藥品網購遭遇政策壁壘 非藥企經營或許較易成功澳門百麗宮
2018-07-24T17:55:15
澳門百麗宮

先是淘寶商場宣布涉足藥品銷售,上海復美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州大藥房、江西開心人大藥房和云南白藥大藥房開始入駐淘寶商場;后有京東商場參股九州通,一同打造。6月以來,實力雄厚、影響力巨大的兩大電商不約而同,開始布局網上藥店。然而,迎接他們大干快上熱情的卻是一盆涼水。

7月8日,國家食品藥品監督管理局稽查局處長王松林明確表示:“通過互聯網銷售藥品,必須經過食品藥品監督管理部門審批,取得《互聯網藥品信息服務資格證》和《互聯網藥品交易服務機構資格證書》,網站首頁顯著位置必須標明互聯網藥品交易服務機構資格證書編號。淘寶網不具備《互聯網藥品交易服務資格證》,需盡快整頓?!彼婧?,記者在淘寶商城上看到,醫藥類商品鏈接已處于跳轉狀態,暫時無法交易。

醫藥電子商務觀察:圍城自外而攻破

盡管淘寶的網上藥店最終被叫停了,但是來自行業外的嘗試永遠不會停止。

網購將降價進行到底

雖然淘寶、京東、騰訊等欲進軍醫藥電子商務的IT企業尚不知成敗幾何,但作為一種全新的商業模式,其價值無法用行業傳統的標準來評估。

但是他山之石可以攻玉,看到電子商務在其他行業起到的“提高流通效率,降低產品價格”的作用,誰都希望它也能在醫藥行業發揮同樣效果。然而,作為一種被高度管制的商品,藥品電子商務的發展速度一向比其他行業發展得更艱難,也更緩慢。

眾所周知,藥品的銷售渠道比較狹窄,公立醫院占據了80%的份額,長期處于高度壟斷的狀態中,由此引發了種種醫藥商業積弊,并且惡性循環。

且不論“以藥養醫”的老生常談,醫藥銷售渠道的單一才是藥價虛高、流通成本高企的根本原因。對于醫藥商業企業而言,醫藥電子商務渠道是最有效地打破流通高成本、低效率現狀的全新商業模式。

連鎖藥店的出現一度削減了部分藥品的價格,但門店成本的邊際效應使得藥店在提高流通效率方面的作用發揮到了極限。因此,在醫藥流通領域,電子商務的興起恰逢其時。在此前的很多年間,盡管法規并不健全,但醫藥電子商務一直在悄悄運行,九州通、老百姓大藥房等都有自己的藥品電子商務,但其發展卻并不盡如人意。

“國美”們靜觀其變

談及此,用家電行業做比最合適不過了。

在“多、小、散、亂”的醫藥商業環境下,行業集中度較低,混亂的市場環境最容易混日子,既然可以活得很好,自然沒有更大的動力進化到更高級的電子商務模式。

這也像極了家電行業初期的混亂局面,由于市場價格不透明,銷售渠道都集中于商場,家電行業也長期處于散亂局面中。但自從蘇寧、國美出現以后,行業集中度大幅度提升,混日子成為往事,優勝劣汰之后,傳統領域已經沒有了空間,從而促使電子商務模式的出現。

醫藥行業也出現了同樣的情景,國藥、上藥、華潤就是這個行業里的蘇寧、國美,當大家不能再混日子的時候,升級商業模式就成為了必然選擇,而電子商務恰恰是最值得考慮的新模式之一,畢竟在消費品領域,電子商務的管理和技術已經很成熟了,直接照搬并不會出現太大問題。

現在的醫藥行業正處于轉型的當口,更加敏感和強大的IT企業已經關注到了其中的機會,比如淘寶,它這一開先河的舉動將會加快醫藥電子商務的發展。而京東顯然比淘寶走得更遠,選擇與九州通這一在醫藥現代物流方面更有基礎的商業企業合作,其強勢的作風,顯然給一潭死水般的醫藥商業帶來了生機。對于追求打破舊商業模式而崛起的京東來說,這不過和劉強東進軍圖書業時和競爭對手打個嘴仗一樣簡單。

相比之下,醫藥商業領域的巨頭們都沒有什么決心做電子商務,大有“看看再說”的意味,出現這樣的情況其實很正常,京東、淘寶破門而入之時,不少商業公司還在“睡大覺”。這就和《魯迅》所說的鐵屋一樣,只有靠外力才有希望打破多年的醫藥電子商務圍城。從這個角度來看,醫藥電子商務在非藥企業手上成功的可能性更大。

該信息來自全網整合,僅供參考,請按實際藥品說明書或在藥師指導下購買和使用。澳門百麗宮

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